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［概要］本文从服装的审美审美与功能融合、个性与时尚融合、品位与文化融合．明确提出了与这些发展方向适应环境的企业营销策略，即侧重产品设计的创意度、充分发挥终端市场中导购的起到及侧重品牌形象的塑造成与推展。［关键词］服装市场消费心理审美品牌效应 服装行业是集艺术性与功能性为一体的行业市场份额是取决于服装整体设计、生产、销售否顺利的标尺，如何有效地做到现有市场份额、并大大修筑新的市场是现代服装企业的生存之道．在对服装市场的研究中，企业生产不仅要考虑到技术层面的涉及问题，要时刻注目消费市场中的各种消费审美心理因素．服装的设计生产过程，也就是设计师和生产者对潜在的穿着者(消费者)展开艺术传达和谋求审美尊重的过程，而穿着者(消费者)也正是通过服饰的自由选择超过与设计师在风格样式、审美情趣以及德行品格上的默契与交流。对消费者消费审美心理趋势与出售不道德的客观分析不致也是对使企业更佳地掌控消费趋势、不断扩大市场占有率，从而取得仅次于经济效益的积极思考。

一消费审美心理发展趋势特征分析 风行，变化莫测，它的变化受到诸多因素的影响，如互相仿效效应的结果，即所谓的穿著的人多了之后包含了风行．那么在风行中做到消费者的审美心理，也算是是因时、因地制宜．当前，服装消费者的消费心理已日趋成熟期，并呈现几个互相融合的特征。(1)服装作为艺术的审美与功能的融合 随着生活水平与消费观念的大大变化，人们的消费生活正由执着数量改向执着质量的方向发展，服装作为一种艺术其功能某种程度在于遮体和御寒，而更加多在于道德、审美、尊重和展现出。所谓的审美功能，就是服饰不但要对引发羞耻感的部位展开遮住，而且要对身体展开美化，使之在视觉上取悦于人。服饰的尊重功能反映在两方面。

一方面，通过联合的服饰符号，反映我们对特定的部落、氏族、团体、阶层、职业角色、民族或社会的尊重，以及心理和情感的归属于。这一类的尊重反映的是个人与某个社会群体的完全一致和完全相同，因而可以叫作社会尊重。另一方面，人们也通过服装反映自己与其他成员的有所不同，展现出自己的独有个性特征。

(2)服装艺术的个性与时尚的融合 现在的服装已沦为了体现穿着者社会性的一种寂静语言，所以那些标榜自我不存在、显出自我主张、有鲜明个性特征的服装必会受到消费者、特别是在是年长消费者的注目，在现代人眼里，时髦、有创新的服装，需要张扬个性，可以更佳的来标记自我，当然，在一定程度上也代表了时代所彰显它的特定内涵．比如在时尚界，“波西米亚”风格出了执着放荡不羁，权利爱情的代名词，而“波乔米亚”风格，也出了演译小资情调的最差方式，“朋克、嬉皮士”风格，是叛变精神、思想庸俗的代表等，这些现存的服装风格同时也代表了未来服装消费的发展方向之一。(3)服装艺术文化个性时尚与风格结合——品牌效应 服装品牌的这种文化意味更有着人们的憧憬和执着，特别是在是国际名牌．如当消费者确认某一个品牌合适自己穿著时，之后表明出有对其情有独钟的非凡热情，于是对这种认准了的品牌有了感情上的相结合，品牌也就作为一种能唤起人们情感的形式而不存在．由此，消费者在自由选择品牌服装时之后产生了物有所值，物超所值的阴暗概念。现代人们在服装艺术上占到主导地位的审美必须和审美理想，是通过服装设计师们无数的体验、冥想和努力奋斗，经历无数局部的变革，最后才构成一个总的服装风行趋势。

服装风格在构成的过程中，既突破传统服装文化模式，同时又承继着传统模式的很多特性，使风格作为相同的文化特征，保有在地域或民族的文化传统之中。然而在当今日益一体化的世界环境中，服装风格具有单线的发展危险性趋势，服装文化的趋同性既是现代社会的众多时代特征，又是民族性与世界性的锐利斗争最白热化的阶段。

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